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​据说这本白皮书只给“眉间聚光、头顶插花”的有缘人,真相竟然是?

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TopDigital白皮书小剧场

 

站在人类发展的分水岭,这是个信息极大开放、工具极大丰富、技术极大进步、创新力极大延伸的时代。人工智能、虚拟现实等技术创新在拓宽想象的边界,内容变现、网络直播、智慧出行等创新玩法不断涌现和深化;与此同时,同质化、重复性的工作正在被逐渐取代。在未来,“创新”将成为人类发展的原动力。

 

TopDigital认为,创新真正的本质是创造价值,衡量创新的最终标准就是它能够创造的价值。4月20日,《2017TopDigital年度创新白皮书》正式发布。过去几个月,研究院访谈了数十位行业大佬、收集了几十家不同领域公司的创新案例与发展心得,并调研逾5000位消费者的真实行为,全景式展现了品牌、技术、互联网行业、代理公司、媒体和人正在发生的变化,挖掘了最具价值的行业创新点和创新趋势。

精彩提要,一览为快!!!

一、技术发展颠覆体验世界

技术的发展是当前时代进步的主要驱动力。而技术带来的种种革新,也正在从感官角度、生活环境、生活方式等层面颠覆着人们的体验世界。

 

网络技术的成熟、入网成本的降低、持续普及的智能终端设备以及不断突破的中端体验,共同推动了移动互联网的纵深发展。在中国,人们基于移动互联网的支付方式和出行方式的改变是最为普遍的。

 

从到,智能技术领域的突破与发展也是不可忽视的。TopDigital认为,客厅经济、 人工智能、 虚拟现实,将成为交互突破的三大趋势。 

与此同时,产业的数据化及技术的进步,使得人类与人类之间、 人类与设备之间、 设备与设备之间建立了更密切、 更即时的连接,让可被收集、记录的数据量产生了爆炸性的增长。当掌握着大量互联网数据的行业者,与掌握着海量民生数据的政府进行相互合作、数据开源后,可以创造更多有价值的技术产品为生产生活服务,同时优化社会治理、 合理匹配公共资源,建造更智慧更具未来感的城市生活。

二、变革与提升中的人

技术改变着人生活体验的各个环节,而人也在以非常主动的姿态,改变着自身的行为方式。

 

随着中国消费者整体消费水平不断提升,人们越来越追求品质,消费升级趋势明显。娱乐上,在线娱乐产品更加细分丰富,推动了全民娱乐时代的到来,在线娱乐打破时空限制,让用户随时随地休闲娱乐、放松生活,为用户提供更丰富的选择,也越来越受欢迎。根据调查,在移动端,人们每月花42%的上网时间在文化娱乐上,且娱乐群体年轻化趋势明显,90后娱乐人群所占比例比全网高出50%。

 

随着视频网站对内容投入的增加,视频类内容全面爆发,重回消费者的娱乐中心;同时中国消费者的电影需求较高,但观众逐渐趋于理性,越来越少为华而不实的“烂片”买单,优质内容才是观众买账的动力。

 

与此同时,人们(尤其是80后)对家庭客厅场景需求的逐渐回暖。OTT业务兴起,凭借更丰富的内容和表现形式,智能电视重新成为重要的家庭日常娱乐入口。

 

而在社交上,微信、微博、 QQ等主流社交媒体仍是用户的社交主阵地,表情包成为全网民通用的“社交语言”。

 

当泛娱乐化内容成为大众话题主阵,二次元的受众也愈加广泛。针对二次元的内容营销,有趣更有料。

三、商业模式更迭带来的营销创变

更多商业模式的出现也带来了许多营销新玩法:无论是以社会化营销、程序化广告等为代表的数字行业,还是超级生态平台构建及品牌营销等,都在发生不同程度的嬗变。

 

从营销方式上看:以小博大的社会化营销,旺旺成为走红社交媒体的“黑马”;而在丰富的数字营销方式中,“视频投放”和“信息流广告”颇受青睐。

 

从数字营销生态上看:提高数字营销行业透明度成重点;连接企业服务入口成为数字营销新趋势。

 

资本模式上来说:行业超级平台出现,带来营销新变革;营销产业链高度融合,跨专业和跨资源的协同成为新常态。

 

而行业的上游,品牌主也发在发生改变:品牌本身的人格化更为突出,品牌与品牌之间开始跨界多元互动;心态更主动,与年轻人玩在一起。品牌与电商平台合作,更是玩出了很多新花样。

 

究竟都有哪些创新案例与有趣的数据、观点?点击阅读原文,查看完整版报告。

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